近日, 一组辱华广告照片正在网上流传。由大赦国际授意、世界知名广告创意公司TBWA设计的这组“辱华”广告包含了三张图片，选用了射箭、游泳、举重这三个项目的画面，借奥运体育项目来影射中国虐待囚犯。图片给人的感觉是中国的囚犯在遭受着非人的折磨。相应的报道大大激怒了中国网友，有提出抗议的，更有提出要把TBWA赶出中国。

在这件事情中，TBWA其实只是一个打工者。大赦国际出钱请TBWA法国公司做广告创意，其创意总监可能根据大赦国际提供的“资料”，也可能是其在酒吧几杯XO下肚后产生的很CNN的创意。冤有头，债有主，大赦国际才是辱华广告的主使。更何况，象TBWA这样的创意公司，法国公司与中国公司其实互不关联，在其法国发生的事情与其中国公司何干？

举个不完全恰当的例子。西方媒体曾经报道（笔者并没有实际证实），奥运火炬在海外传递时藏独支持者们所举的雪山狮子旗，基本都是中国的工厂所生产。当然，笔者看到这样的报道时，对中国这些工厂肯定有些怒其不争的感觉，但我们也清楚地认识到，这件事情上，真正要指责的还是那些藏独分子。

同样，台湾当局为争取台独，多次请国际广告公司为其设计，并通过国际媒体购买公司以电视、报纸和户外媒体等多种形式传播其“台独”的声音。那个时候，我们也没有谁去清察那些国际广告公司的背景，因为始作佣者是台湾当局。

笔者另外还亲身经历一件事情。

今年五月笔者参加在美国举行的宏盟媒体集团年会。集团下属的哥伦比亚公司当时洋洋得意地列举其去年一项媒体策划获奖“壮举”。该公司受哥伦比亚一家人权组织委托，组织了一系列示威游行活动，受到全世界传媒的极大关注。获奖的原因就是其组织示威游行的特殊创意，及其以最小的代价（向人权组织的收费）换取了最大的媒体关注。

可以想象得到笔者当时看后的第一感觉，那就是祈求上帝，奥运火炬期间藏独活动与集团的英国或法国公司无关。否则，即使网友和中国政府不封杀，笔者自己也会立即选择下岗了。还好这是虚惊一场。集团欧洲区总裁告诉笔者，藏独活动实际上没有任何一家国际广告公司在参与，他估计达赖们也出不起这样的钱，而且这位胖胖的欧洲同行还拍胸脯说，即使达赖有钱，象他这样的广告老大级人物，还是有足够“觉悟”予以抵制的。他认为，藏独活动之所以声势浩大，有很多复杂的原因，当然也不排除一些法国英国的广告行业的“愤青们”以志愿者方式参与组织。

从这些事情上，可以看到广告公司具有与传媒类似的巨大威力，但他们都就象是锋利的宝剑，关键是剑柄掌握在谁手中。笔者在广告及传媒领域中混迹多年，深切感受到中国对外宣传工作的差距。中国要想和平崛起，立于世界强国之林，我们就不但不应把包括TBWA在内的国际知名广告公司“赶走”，反而应当合理“利用”其国际网络，向世界传递中国的声音。

同时，更希望能有较强的本土广告公司，少些夸夸其谈，少些自我炒作，实实在在地把事业做好，争取在三五年内也产生一两家中国背景的国际4A广告企业。

中国，要把握广告之威力。